继三个月前作业帮推出喵喵机电子单词卡后，网易有道也在近日推出学习硬件新品“有道电子单词卡M3”。
又一家智能教育公司加入电子单词卡领域，或许意味着，这里远比想象中热闹得多。打开电商平台搜索“单词卡片机”，目之所及的品牌已有至少十家。但除了公司不同，单词卡片机们在价格、外观、软硬件设计上看起来都十分相似。如果说智能台灯、学习机切入的是青少年的课桌场景；故事机切入睡前场景，儿童手表切入社交与户外场景。这款轻便、便宜且聚焦英语单词记忆的卡片机，似乎正以四两拨千斤的姿态试图向更多场景渗透，甚至是，撬动现下的单词市场格局。
单词机能成为爆款吗？
实际上，整个智能教育硬件领域已经很久没有一款让人兴奋的产品出现了。那么，当越来越多的参与者进入赛道，是否意味着电子单词机有机会成为一个爆款呢？
这可能要从一个智能硬件产品的四要素，即功能性、便利性、情感、价格来对应分析。多位业内从业者认为，电子单词卡片机的需求存在，但功能性并不算强。“其实内容上来讲和过去几十年很多老师讲的东西一样的：单词+例句，放在一起记。”
成长兔联合创始人、教研部负责人张兰心解读：“但是大孩子拿手机背单词可能有干扰，小一点的孩子压根没手机，这个卡片机的形态的确还是对于各个年龄段的人来讲都是友好的，听起来背单词又觉得很刚需。”她认为，电子单词卡片机的产品形态与市面上的低龄口算机有很大相似之处：“感觉是一样的逻辑，一个小机器，解决一个单一问题。”
因此，多位业内人士分析，卡片机区别于此前其他单词类产品的最大不同，就是便利性。“中小学生现在用手机其实还是不太方便的，家长也有对网络使用安全的隐忧。当不能用手机、不能用电脑时，这个单词机比用书背更轻松和便利：想看什么，上下翻翻就有了；想去哪里，揣在口袋里就走了。它就是打中了这个便利的点。”肖云解读。
首先，内容的聚合性会成为一大方向。
面对单一的练习、记忆等需求，接下来也许还会有如古诗词记忆机、理化生公式记忆机等产品。“但是家长肯定不会让孩子口袋里装着好几个小电子产品，所以在最后一定有一款比较轻的产品能够聚合这一切需求。介质是什么也不一定，也许还是一个单词机的样子，也许会是手表或者眼镜。”肖云解读。
其次，有业内人士透露，对于教育科技企业来说，电子单词卡是可以以较轻的形态，成为其产品矩阵的一环。
目前也有一些产品在查漏补缺和内容导入上需要先下载官方APP，这类的环节可以巧妙地与其他智能产品、或者通过云端形成链接。”某智能硬件从业者表示。
但是，多位受访者都认为这款产品本身很难成为流量入口。
背单词对于现在这一代人来说，痛点已经完全不是曾经那么夸张的状态，另外它的产品性质也导致它的用户忠诚度很难形成。不存在流量入口的特质。”肖云分析。本质上来说，如果这类产品真的能帮助更多学子记住需要记住的内容。
教育公司涌入硬件赛道，内容成重要卖点
去年下半年“双减”政策落地以来，教培企业集体转型，其中不少企业盯上了教育硬件板块，依托自身的内容优势和用户基础，密集上线教育硬件产品。据不完全统计，近一年来，有十来家原主打学科培训的企业推出了教育硬件新品。
去年9月中旬，小猿口算推出小猿智能练习本A1，聚焦练习场景。学大教育在去年9月21日发公告称，与北京物灵科技共同出资成立合资公司，建立实体绘本馆，售卖智能硬件与图书。
去年12月1日，新东方在线宣布将与天猫精灵围绕教育智能硬件开展全面合作。而后，新东方在线与天猫精灵合作推出新东方在线词典笔T1。而在已经聚集了众多传统教育硬件企业的学习机赛道上，又涌入了爱学习、松鼠Ai、掌门教育等一批新选手。越来越多教育企业进入硬件赛道的同时，原就对这一板块有所涉足的企业也在不断丰富自己的硬件产品矩阵。作为教育硬件领域的资深玩家，过去一年，网易有道不仅多次推出新版本的有道词典笔，并于去年9月上线了自适应AI听力口语练习机有道听力宝。今年4月，网易有道又推出了有道智能学习灯，正式加入造灯大战。早已在智能学习灯市场抢占了先机的大力教育也在进一步完善产品，接连发布了多款大力智能学习灯。
大雾四起，谁能在“人潮”中“拨云见日”？
在“跨界”已成常态的今天，一旦哪个行业露“红”，各大厂商就像闻腥而来的鬣狗，教育硬件这个赛道也不例外。
据“螳螂财经”观察，现在这个阶段，共有三类参赛者的参与。
首先，是以网易有道为首的教育公司。其中有道一直都有硬件业务，2017年就针对商务和旅游人士推出了翻译蛋，从市场反应来看，有道的先发优势已经成功转变为业务成绩，并且体现在财报上。除了网易有道以外，其他头部的教育公司也不甘落后。作业帮继推出错题打印机喵喵机之后，有消息传出，目前作业帮已经启动平板项目；猿辅导方面，也在深圳组建了硬件团队，并已经与代工厂签订了智能写字板订单；好未来为硬件业务成立了单独的部门，据称目前正筹划智能台灯项目；新东方同样计划推出类似产品。
其次，是字节、腾讯、阿里等互联网大厂。2020年10月，字节跳动旗下大力教育推出首款智能硬件产品“大力智能作业灯”；2021年3月，腾讯教育也官宣了新品“AILA智能作业灯”；百度和阿里则在2020年推出了智能音箱。
最后，就是步步高、读书郎等以传统教育硬件为代表的企业。四月末，读书郎教育向港股递交招股书。从招股书反馈的数据可以看到，整个平板业务2018-2020年出货了39.96万台、45.69万台、48.46万台，对应收入4.68亿元、5.42亿元、6.65亿元，占总收入的90%。
以步步高为例，自1998年推出复读机系列产品，就获得广大消费者的喜爱。至今，先后推出了不同系列产品的家教机，不仅外观更加简约美观，功能也更加齐全多样化。除了指尖定位功能，还有智能语音听写、英语点读、智能答疑、学科同步辅导、学习诊断等功能。
除此之外，这些公司也在不断突破内容桎梏，据悉，一些硬件厂商曾尝试与编程猫、VIPKID、ABCmouse等线教育企业合作。
总而言之，无论哪个时代，教育是家庭消费重要投入，孩子又是整个家庭消费投入的重中之重，再加上教育硬件可以与平台上其他产品形成交叉导流和功能协同，这一重要流量入口势必将成为兵家必争之地。不过，现阶段教育硬件这个赛道虽“人潮汹涌”，但“大雾四起”，我们无法知晓当“大雾”散去谁还能屹立其中，但可以确定的是，“三军争霸”只是暂时的，随着教育场景的拓展，未来还会有更多的意想不到的玩家进入这个领域。